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日本鐮倉襯衫來上海了,男士們又多了一個襯衫之選

鐮倉襯衫此前已在天貓開設品牌旗艦店,并在上海開出兩家快閃店。

圖片來源:Japan Today

記者 | 張馨予

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國內的襯衫愛好者們又多了一個購物選擇。據日本襯衫品牌鐮倉襯衫(Maker's Shirts Kamakura)對界面時尚介紹,鐮倉襯衫將于11月7日在上海靜安嘉里中心開出中國首家品牌旗艦店。

據品牌介紹,鐮倉襯衫上海旗艦店將位于嘉里中心南館二層,面積約為133平方米,超過鐮倉總店,是該品牌旗下面積最大的實體店。上海旗艦店將主要提供男士與女士襯衫,以及西裝、領帶等其他配飾,與日本店鋪保持一致。

鐮倉襯衫上海旗艦店內還將首次設置開放式工坊,方便顧客現場修改袖長與褲長,還會設有Made to Measure襯衫定制專區。據了解,鐮倉上海旗艦店內襯衫與領帶的價格從499元起。

鐮倉襯衫由貞末良雄和妻子貞末民子于1993年11月7日創建于日本鐮倉,第一家門店開在了一家便利店的二層,只有16平方米。貞末良雄曾說品牌的理念是“做一件大家都買得起的好襯衫”,而鐮倉襯衫的價格的確相對低廉,產品性價比高,這是因為品牌在創始之初就確立了工廠直銷的直營模式,不設倉庫與中間商,并且不打廣告,成本被大大壓縮。

鐮倉襯衫創始人貞末良雄 圖片來源:鐮倉襯衫

為了避免積壓庫存,鐮倉襯衫會嚴格控制單個SKU中每種尺碼與花色的生產數量,再保持每周兩次的上新節奏。

鐮倉襯衫的許多產品以紡織工藝命名,例如“200支”、“300支”襯衫。這里的“支”指的是“支紗”,即一平方英寸面料中紗線的數量,數值越高意味著布料越密、越堅實。

鐮倉襯衫 圖片來源:Japan Today

在日本,常需要穿襯衫的上班族是鐮倉襯衫忠實的顧客群。品牌曾表示日本每個上班族至少需要5件襯衫,而5件中有3件來自鐮倉襯衫。

鐮倉襯衫誕生于日本泡沫經濟破滅的年代,隨后日本進入了日本作家三浦展所說的“第四消費時代”,許多日本人開始注重其人與人之間的關系,從追求名牌轉向追求簡單。正因如此,大幅削減中間成本、性價比高的鐮倉襯衫受到了許多消費者的歡迎。

如今鐮倉襯衫已創建26年,在日本以及全球范圍內積累了不少粉絲,不過品牌的開店速度相對較慢,目前在全球共開設30余家門店。

2012年1月,鐮倉襯衫在美國紐約麥迪遜大街開設了品牌第一家海外門店,因為貞末良雄很早便表示品牌一直希望在常春藤風格的發源地紐約開一家小小的門店。鐮倉襯衫目前在紐約設有兩家店鋪,其他海外門店還包括泰國曼谷的1家門店和中國臺灣的1家門店。

鐮倉襯衫紐約門店 圖片來源:yelp
鐮倉襯衫門店 圖片來源:Japan Today

鐮倉襯衫在幾年前就有進軍中國市場的意愿。

2017年底鐮倉襯衫開通中文官方電商,2018年5月品牌來到上海考察,但當時尚未決定在中國開出實體店。鐮倉襯衫中國區負責人鄭浩當時對調皮電商創始人馮華魁表示,他們認為中國甲級商場的租金有些虛高。

不過鐮倉襯衫還是希望在中國市場分一杯羹。2019年1月6日鐮倉襯衫正式入駐天貓開設品牌旗艦店,一次上新了600余個款式。據聯商網報道,天貓服飾事業部負責品牌招商的塞壬當時表示,鐮倉襯衫是第一個出現在天貓熱搜榜單中的襯衫品牌,天貓保守估計鐮倉襯衫在天貓一年的銷售額會超過1000萬元人民幣。

盡管鐮倉襯衫已經在中國開出線上旗艦店,但品牌仍不斷在中國市場試探開設實體店的可能。

2018年12月品牌在上海靜安寺車站開設了第一家快閃店,吸引了不少鐮倉襯衫的中國粉絲,品牌透露當時店內的轉化率在20%左右,即每100個顧客會有20個購買商品。

鐮倉襯衫上海南京東路第一百貨快閃店 圖片來源:微博

中國首家快閃店獲得了不錯的反響,鐮倉襯衫便于6月又在上海南京東路第一百貨開設了第二家快閃店,繼續與中國消費者近距離接觸。經過線上和線下的共同調研,鐮倉襯衫終于決定在中國開出全球最大的品牌門店。

鐮倉襯衫對中國市場的態度經歷了從謹慎到自信的轉變,而這或許是因為中國出現了越來越多符合鐮倉襯衫目標顧客群的中產階級極簡主義消費者。

 

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